Милиарди евро от реклами на Мондиал 2026

Босът на ФИФА Инфантино слуша само корпорациите и не му пука за феновете

Лоши новини за футбола и истинските му почитатели - паузите за хидратация остават част от играта и след Мондиал 2026. Утешителният факт е, че поне засега, това ще важи само за мачовете под флага на световната футболна организация ФИФА на швейцарското конте Джани Инфантино. УЕФА и другите континентални съюзи бойкотират откритата гавра с най-популярната игра в света, чиито традиции са на повече от 150 г. и рядко се променят така рязко.

Но небивалият комерсиален успех на прекъсванията по средата на полувремето преосмисля цялата философия за начина на протичане на зрелището с топка между двете врати. Прелиминарните данни на телевизиите и рекламодателите сочат, че приходите им удрят тавана и с две ръце подкрепят нововъведението със странните термини за почивка. Нещо, което до вчера бе немислимо. За 56-годишния Джани от 11-хилядното градче Бриг в Швейцарските Алпи това е най-важно и не му пука какво мислят по темата главните действащи лица като футболисти и треньори. Още по-малко му пука за мнението на обикновените зрители.

"Приходите на ФИФА от тв права за СП 2026 са увеличени с 36% спрямо Катар 2022, а основната причина за това са дългите паузи за уж пиене на вода, точно в разгара на играта. Тези прекъсвания се превърнаха в истинска революция за телевизионната индустрия. Фалшивото алиби на умниците от ФИФА за двете паузи от по 3 минути в средата на полувремената е изцяло ново поле за излъчване на супер скъпи реклами", пише португалското издание "А Бола".

И докато консервативните фенове плюят огън и жупел срещу властния Инфантино и компания, медийните групировки и световните концерни доволно трият ръце от откриването на златната мина.

Данните от "Форбс" показват, че рекламите по време на настоящия Мондиал достигат цели 13 процента от общия дял на реклами в преки предавания на територията на САЩ. За сравнение, този процент на предишното световно е бил едва 2,77. Увеличението идва и от по-големия брой мачове (104 вместо 64), но същественото е разкриването на нова ниша за големите телевизии.

Във Франция нещата също са в полза на ефирните медии с права за излъчването на срещите. 20 секунди рекламно време в почивката за хидратация струва главозамайващите 425 хил. евро. По-скъпи са само термините по време на продълженията или на дузпите.

Гигантът на американския медиен пазар "Фокс", който неофициално предложи на ФИФА тази скандална за мнозина фенове промяна, направо удари джакпота. Отвъд океана пишат, че близка до американския президент Доналд Тръмп телевизия продава като топъл хляб 30-секундно рекламно време в нестандартните термини за футболен мач, на цени между 175 и 650 хил. евро. Предварителни оценки сочат, че общия сбор от 624 минути от всичките 104 дуела на Мондиала ще донесе 450 млн. евро приходи, което на фона на 25 млн. евро за платените тв права на територията на Щатите е свръхпечалба.

Революцията в любимата игра на милиарди хора по света ще бъде утвърдена на следващото световно първенство в Португалия, Испания и Мароко през 2030. Оттам ФИФА може да инкасира 1 млрд. евро от телевизиите, а за Мондиал 2034 в Саудитска Арабия цената се очаква да стартира от 1,5 млрд., с потенциал да удари небето с 2 млрд. евро за тв правата.

Причината е именно почивката в 22-ра и 67-а минута. Но и на засиления интерес от страна на "Нетфликс", "Дисни", Ютуб, "Епъл", "Амазон" и ЕСПН. Най-големите стрийминг платформи са очаровани от нововъведението и неговия потенциал и сериозно обмислят идеята активно да участват в наддаването за бъдещите телевизионни пакети. Сред най-именитите критици на спирането на играта е старшията на "петлите" Дидие Дешан.

"Триминутната пауза напълно спира ритъма на срещата, но явно компаниите са доволни, защото получават повече време за реклами. По всичко изглежда, че вървим към мачове във формат 4 полувремена", казва френският селекционер, който след загубата от Испания на полуфинала вече е пенсионер и думите му няма да имат голяма стойност в бъдеще.

Експертите от тв индустрията с двете ръце приемат идеята футболните дербита да се провеждат в 4 части, с 3 прекъсвания между тях. По подобие на срещите в НБА, допълват те. Моделът от най-силното баскетболно първенство в света с 4 четвъртини съществува в продължение на десетилетия и е считан за най-удачния за състезатели и телевизии в спортните състезания.

Иронията е, че участниците на най-големия световен форум по футбол, в чиято полза уж се въвежда хидратацията, няма да спечелят нищо от паузите. Но, казват само ФИФА и Инфантино, и това е достатъчно. Няма нужда повече какво да се обяснява. Там всичко е пари-власт-пари, и на никой не му пука за самата игра, състезателите и феновете, с прискърбие отбелязват носталгично настроените фенове на любимата игра на милиарди по света.