Жени Калканджиева: Модният пазар се преобърна с главата надолу
КОЯ Е ТЯ?
Жени Калканджиева е родена на 20 февруари 1975 г. в София. Още като тинейджърка тя става модел и манекен в школата на най-добрия в бранша Петър Генадиев. През 1996 г. Жени стига до шесто място на световния конкурс "Мис България", което автоматично я превръща в най-попурянтото лице в България. По-късно основава модна агенция, която успешно менажира и до днес.
Омъжена е за бизнесмена Стефан Манов – Тачо, от когото има 16-годишен син. През годините Калканджиева е участвала в редица телевизионни риалитита като „Къртицата", „ВИП Брадър" и „Big Brother: Most Wanted". Участвала е в няколко игрални филма като „Чуй звездите" (2003), „Ятаган" (2020) и криминалната комедия „Аферата Пикасо" (2022), където влиза в образа на съдийка.
- Здравейте. Вярно ли е, че освен че търсите лица за модните подиуми и реклами, набирате и хора, подходящи за инфлуенсър маркетинг?
- Да, това е нова ниша на модния пазар, защото той така се пребърна с главата надолу и самите клиенти търсят модели, които да имат свои собствени последователи, защото това е бонус руклама за рекламодателя. Това наложи да разгърнем дейността и да включим инфлуенсър маркетинга в дейността на модната ни агенция. Все по-често имаме запитвания от клиентите моделът, който ще се снима за тяхната реклама, дали е инфлуенсър, колко последоталети има и ако има, се заплаща допълнително. Освен това изискват моделът да си качи рекламните снимки в неговия профил, което придава допълнителна рекламна стойност за рекламодателя. А ние редовно обучаваме самите ни модели как да си поддържат профила професионално, как и с какви постове и снимки да бъдат активни и най-вече да бъдат съобразителни относно съдържанието, което качват. Това търси пазарът в момента.
- Случва ли се клиенти да наемат момиче, което няма визията на модел, но е успешен инфлуенър?
- Когато става въпрос за клиенти, които се занимават с облекло, търсят стандартинте пропорции на манекена, но когато насреща си имате клиенти с продукти, те търсят по-скоро популярността, а не външният вид. Все по-често се поръчват лица и типажи, които са по-близки до обикновения човек, а не супер модели, защото тенденцията е хората да се оприличават и припознават в модела, а не в манекена. Затова ние имаме по-младежки и обикновени лица, особено пък при тинейджърските стоки. Знаете, че основната таргет група, която най-много пазарува, по-скоро която изнудва родителите си да пазарува, са децата от 6-годишна възраст до 15-годишна възраст. Всички родители знаем, че когато детето ти те побърква и тропа с крак две-три седмици, накрая се предаваш и купуваш, само и само детето да престане. Клиентите ни търсят разпознаваеми обикновени лица за този тип реклами, но и популярност на лицето в социалните мрежи.
- Синът ви, който направи 16 г., активен ли е в социалните мрежи?
- Ами не, в интерес на истината, въпреки че аз съм доста социална като човек и бизнесът ми е такъв, синът ми е зодия Дева и е много скромен, не обича да се показва. Неговите приятели искат да идват на мои събития и ревюта, а него го е срам. Аз не съм от амбициозните родители, които имат болни амбиции - дайте сега, понеже синът ми е висок и хубав, да стане модел. Не, аз го оставям да си избере пътя сам, който ще му носи удовлетворение на него.
- Какви са неговите интереси?
- Той е в паралелка "Изкуствен интелект и програмиране на роботи" и се увлича по компютрите. Това му е интересно.
- Жени, какво е да си на 50 г., тежи ли ви, миналата година празнувахте своя юбилей?
- Същото като да си на 49 г. Аз не съм от най-суетните жени, които преживяват остаряването тежко с депресии и кризи. Не, при мен животът си тече и нищо не се е променило. Разбира се, на външен вид, щем не щем, всички остаряваме, но за мен това никога не е било драматично. Нито се притеснявам, нито се срамувам от него.
- Как свиквате с финните линии под очите?
- Най-рязката промяна, която се случи при мен, бе при менопаузата, при която имаше скоростно и бързо развитие на старостта на лицето ми, но слава богу, има леки процедурки, които не са агрисвни и не включват скалпели, на които се подлагам. Слагам тук-таме малко ботокче, аз по принцип съм противник на тези неща за младите хора, но след 40 г. жената трябва да се грижи за себе си. Освен неинвазивни процедури, правя си и маски и малко повече внимавам, но все пак продължавам да се смея при това от сърце. Защото познавам жени, които не се смеят, за да не им станат бръчки. Но не държа чак толкова много на тези неща, защото аз съм свикнала с остаряването много отдавна. Когато аз бях на 30 години, всичките ми модели бяха на 16 г. На моите 40 г. моделите ми пак бяха на 16 г., сега съм на 50 г. и пак по цял ден около мен са 16-годишни. И така от рано аз свикнах покрай работата си да виждам младостта наоколо и да приемам старостта си.
- Какво ще кажете на младите момичета, които масово злоупотребяват с ботокс и хиалурон и на 20-25 г. приличат на безжизнени бетонирани мумии в лицата си?
- Просто им казвам да внимамат. Аз влизам в обуките на всеки, който не се харесва достатъчно, но нека не забравят, че най-важното нещо е човек да има своя собствена уникална идентичност и правото да бъде по-различен. Нали виждате сега с този изкуствен интелект как всички в социалните мрежи заприличаха на приятелките си, а не трябва.
- Какво се търси във вашия бранш?
- Различното, интересното. Дори понякога една бенка може да внесе характер на лицето и клиентите да полудеят по това. Затова съветвам момичетата да стоят далеч от силните корекции и да не прекаляват.
- Клиентите ви поръчват ли момичета с ботокс и хеалурон в устните?
- Не. Категорично не се искат момичета с корекции. Направените устни винаги си личат и никой не иска направени момичета. Всички клиенти държат на естествената красота. Това е посланието ми към младите - не пипайте младостта, красотата, идентичността и различността на лицето си.
TRANSLATE with x English
EMBED THE SNIPPET BELOW IN YOUR SITE Enable collaborative features and customize widget: Bing Webmaster Portal Back
